Un jour, il a cessé d'être un animal nuisible et a commencé à se poser les bonnes questions : peut-on porter plainte pour viol contre la mascotte Cetelem ? Pourquoi Dieu n'a-t-il jamais été élu numéro 1 sur le service ? L'abus d'alcool est-il dangereux pour la santé quand on est homme de Cro Magnon ? Où trouver 5 fruits et légumes par jour quand on vit en Somalie ? Et surtout, le coeur de cible de son public est-il 15-34 ou 15-49 ?

Communication, politique et anthropologie, "Fils de Pub", c'est le regard d'un repenti sur la société de consommation, mais aussi un autoportrait à la scie sauteuse, alternant stand up et personnages. Et parce que, comme on le dit dans la pub, l'important, c'est de ne pas être anxiogène ni clivant, tout en étant fédérateur et inclusif, il y aura aussi un peu de cul.