Visite guidée de l'Exposition Helena Rubinstein, l'aventure de la beauté
par Loetitia Mathou

300 oeuvres et documents pour retracer le parcours d'Helena Rubinstein (1872-1965), créatrice de la célèbre marque de cosmétiques éponyme. Une présentation chronologique et géographique permet de découvrir la trajectoire hors nomes de cette femme d'exception.
Née dans une modeste famille juive de Cracovie, elle a traversé un siècle, trois continents et six villes phares : Cracovie, Vienne, Melbourne, Londres, Paris, New York, Tel-Aviv, où elle laissa son empreinte. Elle finit ses jours à New York, à la tête d'un empire industriel.

Peu de parcours féminins sont aussi féconds et accomplis, aussi originaux et avant-gardistes. En avance sur son temps, fascinée par l'esthétique sous toutes ses formes, elle collectionne les arts premiers et la peinture, pose pour Raoul Dufy, Salvador Dali ou Pablo Picasso, s'habille chez les plus grands couturiers : Poiret, Chanel, Dior, Balenciaga, Saint-Laurent, vite entre New York, Londres et Paris, où elle commence sa collection d'art qui comprend des oeuvres d'artistes aussi divers que Picasso, Chagall, Utrillo, Chirico, Léger, Modigliani, Brancusi. C'est à Paris que naît son amitié pour de nombreux artistes dont elle devient le mécène attentionné.

Précurseure, elle est la première à faire le lien entre la beauté et la science à une époque où le maquillage est l'apanage des actrices et des prostituées.
Progressiste et féministe, elle démocratise la beauté et apprend l'usage des cosmétiques à ses clientes comme un outil d'émancipation. Elle aimait répéter : " la beauté, c'est le pouvoir ". Visionnaire, elle utilise très tôt le marketing et la publicité pour vendre ses produits. Pionnière, elle fonde un empire cosmétique mondial à force de volonté et d'audace, d'intelligence et de courage, d'intuition et de sens des affaires.

Cette passionnée de voyages laissa à sa mort cent succursales réparties dans 14 pays et employant 30 000 salariés. Elle resta toute sa vie la " petite lady de Cracovie ", fidèle à ses origines juives, qui ne put jamais se départir de son accent yiddish et polonais dont elle était fière.

L'exposition est particulièrement riche d'oeuvres et de documents sur la période parisienne, mettant l'accent sur la collection d'oeuvres modernes et sur un certain nombre de sculptures africaines, sur son mobilier, sa garde-robe et sur ses commandes architecturales emblématiques de l'architecture moderne parisienne. Le parcours chronologique est ponctué d'évocation de ses nombreux voyages à travers le monde.

Il s'agit donc d'évoquer la trajectoire hors norme d'une femme juive à la fin du 19ème siècle et 1ère moitié du 20ème siècle, d'une entrepreneuse innovante, d'une collectionneuse et d'une mécène.

A Savoir :
Le lieu de votre rendez-vous vous sera précisé sur votre contremarque après achat.
Entrée à régler sur place auprès de la guide : 6Euros en groupe